Wenn es darum geht, die sich wandelnden Kräfte zu identifizieren, die die Zukunft des Marketings verändern, kommt einem ein Name in den Sinn - David Ogilvy. Ogilvy hat das Marketing revolutioniert und viele der Grundsätze geprägt, die wir in der modernen Content-Marketing-Strategie verwenden.
Hier ist eines unserer Lieblingszitate der Marketinglegende.
"Sprich deine Leser nicht an, als wären sie in einem Stadion versammelt. Wenn Menschen deine Texte lesen, sind sie allein. Tu so, als würdest du jedem von ihnen einen Brief im Namen deines Kunden schreiben." - David Ogilvy
Im digitalen Zeitalter ist es eine Tatsache, dass deine potenziellen Kunden über ihre Internetverbindung mit einer ununterbrochenen Flut von Inhalten konfrontiert werden. Einfach ausgedrückt: Sie haben es mit einem "Inhaltsschock" zu tun. Wenn du willst, dass deine Marketingkampagnen und Inhalte sich von der Konkurrenz abheben, musst du mit deinen Werbe- und Inhaltsbemühungen etwas Besonderes schaffen.
Hier sind ein paar Tipps von David Ogilvy, die deine Inhaltsstrategie und deine Ergebnisse revolutionieren können.
Erzähle mit deinem Text eine Geschichte
Wenn du dich an potenzielle Kunden wendest, müssen deine Inhalte etwas aus ihrem Leben ansprechen. Eine Geschichte zu erzählen ist die älteste Form des Marketings, und sie funktioniert. Durch das Erzählen von Geschichten machst du deine Inhalte erlebbar. Niemand will etwas über den Inhalt der Werbebeilage hören, sondern eine Geschichte darüber, wie das Produkt die gewünschten Ergebnisse bei den Anwendern erzielt hat.
Visuelle Hilfsmittel einbeziehen
Videos, Infografiken und Bilder bilden das Rückgrat deiner Inhalte. Die Redewendung "ein Bild sagt mehr als tausend Worte" hat etwas für sich. Visuelle Hilfsmittel ermöglichen es deinen potenziellen Kunden, sich in den visuellen Kontext deiner Werbung oder deines Inhalts zu versetzen. Diese Strategie verbessert den Bezug zu der Botschaft, die du deiner Zielgruppe zu vermitteln versuchst.
Langform-Inhalte verwenden
Es mag nicht so aussehen, aber längerer Inhalt ist besser geeignet, um deinen Interessenten zu überzeugen, als Kurzformate. Obwohl 85 % der Inhalte weniger als 1.000 Wörter umfassen, wirst du feststellen, dass Websites, die längere Inhalte verwenden, mehr Aufrufe, Likes und Shares erhalten.
Prüfe deine Schlagzeilen
Prüfe immer wieder deine Schlagzeilen, um herauszufinden, welche für dein Zielpublikum am ansprechendsten sind. Funktionieren deine "How to"-Artikel besser als deine "Listicles"? Es ist an der Zeit herauszufinden, welche Art von Inhalten dein Publikum am meisten anspricht.
Unbeschwerte Inhalte verwenden
Deine Inhalte sollten unbeschwert und lustig sein. Komik schafft Engagement. Für dich mag das etwas unprofessionell erscheinen, aber deine Zielgruppe ist da vielleicht anderer Meinung. Setze Humor ein, wo immer es möglich ist, und du wirst feststellen, dass deine Zuschauerzahlen steigen.
