Sicherlich hast du schon gehört, dass Marketingspezialisten über die Bedeutung der Markenbildung sprechen. Auch in Zeitschriften, die sich mit deinem Geschäftsfeld befassen, ist von Branding die Rede und davon, wie seine Auswirkungen die Ausgaben der Verbraucher beeinflussen. Auch wenn du weißt, dass es wichtig ist, wenn du nicht verstehst, was Branding für dein Unternehmen bedeutet, wirst du deine Chancen nicht optimal nutzen können.
Branding erklärt
Im Grunde genommen ist dein Branding die Art und Weise, wie deine Produkte, Dienstleistungen, Logos und andere Merkmale aussehen. Diese Merkmale sind in der Regel spezifisch für dein Unternehmen und helfen dir, dich von anderen in derselben Nische zu unterscheiden. Ein starkes Branding sorgt dafür, dass deine Angebote sofort erkennbar sind, unabhängig davon, wo du vermarktest oder welche Artikel du anbietest.
Ein Identitätssystem schaffen
Ein Teil des Aufbaus deines Brandings ist die Entwicklung eines umfassenden Identitätssystems. Dein System sollte nicht nur dein Logo enthalten, sondern auch andere unterstützende Elemente, die deine Botschaft unterstreichen. Dazu können markenspezifische Muster, offizielle Markenzeichen, sekundäre Bilder, bemerkenswerte Icons und sogar spezielle Markendüfte gehören. Du solltest auch darauf achten, alle diese Elemente in jeder Marketingkampagne zu verwenden, um eine Markenpräsenz zu schaffen, die für den Durchschnittsverbraucher leicht erkennbar ist. Eine Möglichkeit, mit deinem Identitätssystem konsistent zu bleiben, ist die Verwendung einer Checkliste für die Markenentwicklung während jeder Kampagne.
Messbare Ziele setzen
Um dein Unternehmen von der Masse abzuheben, musst du dir klare und messbare Ziele setzen. Was ist deine Unternehmensvision? Erstelle eine Liste von Eigenschaften, die mit deinen Zielen und Wünschen in Einklang stehen. Sobald du deine Attribute kennst, kannst du eine Unternehmensvision entwickeln, die zum Aufbau deines einzigartigen Brandings verwendet wird. Deine Ziele sollten in Form eines prägnanten Leitbildes verständlich sein. Dieses Leitbild sollte informativ, aber nicht übermäßig wortreich oder verworren sein.
Mach deine Markengeschichte überzeugend
Deine Markengeschichte sollte so überzeugend sein, dass die Verbraucher in der Lage sind, deine Produkte von anderen auf dem Markt zu unterscheiden. Kernwerte, gepaart mit großartigen Markengeschichten, sind die wichtigsten Instrumente, um einen wirksamen USP zu schaffen. Da der Markt in jeder Nische so gesättigt ist, gibt es eigentlich keine Möglichkeit, einzigartig zu sein, aber du kannst deine Markengeschichte und deine Ideale auf eine Art und Weise vermitteln, die einzigartig ist. Vermeide es, zu behaupten, du seist der Beste, oder zu sagen, dass deine Preise die niedrigsten sind. Gib deinen Kunden stattdessen einen Grund, bei dir zu kaufen und nicht bei deinen Konkurrenten.
