In den Anfängen des Marketings in sozialen Medien waren bezahlte Anzeigen das Mittel der Wahl für Vermarkter, um Kampagnen auf den Plattformen bekannt zu machen. In den letzten fünf bis sieben Jahren haben wir jedoch den Aufstieg des Influencer Marketings erlebt.
Influencer sind Ersteller von Inhalten mit einer großen Fangemeinde und beträchtlichem Einfluss auf ihr Publikum. Wenn du die richtigen Influencer für deine Marketingkampagne findest, können sie einen erheblichen Mehrwert für deine Konversionsrate, deine Markenbekanntheit und die Reichweite, die sie in deinem Zielmarkt bieten, schaffen.
Indem du den Einfluss von Influencern auf dem Markt nutzt, erhältst du ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis für dein Marketing und die Chance, neue Zielgruppen zu erreichen. Schauen wir uns an, wie Influencer das Gesicht des digitalen Marketings in den sozialen Medien verändert haben und was wir in den kommenden Jahren von ihnen erwarten können.
Influencer Marketing wird immer beliebter
Soziale Medien verändern die Art und Weise, wie wir kommunizieren. Sie haben jeden Winkel der Welt erreicht, von entwickelten Ländern wie der EU und Amerika bis hin zu Schwellenländern in Asien und Afrika. Da fast 5 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt soziale Medien nutzen, dauerte es nicht lange, bis die Vermarkter den Wert der Werbung auf diesen Plattformen erkannten.
In den ersten Tagen war Facebook die erste Adresse für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Mit dem Aufkommen von Plattformen wie Instagram und der zunehmenden Größe und Dominanz von YouTube traten jedoch immer mehr Influencer auf den Plan. Diese Personen erreichten auf den sozialen Plattformen ein großes Publikum.
Menschen wie Logan Paul, Moist Critical und Joe Rogan zogen Millionen von Anhängern für ihre Inhalte an, und die Vermarkter begannen, diesen Veränderungen Aufmerksamkeit zu schenken. Marken gingen Partnerschaften mit Influencern ein, um Zugang zu ihrem Publikum zu erhalten.
Gesponserte Kampagnen, Markenwerbung und Partnerschaften zwischen diesen Künstlern und Unternehmen waren der Beginn einer neuen Form des Marketings, die das Gesicht der sozialen Medien und ihr Potenzial zur Förderung der Konversion in digitalen Marketingkampagnen veränderte.
Diese Kampagnen begannen im Jahr 2012, wurden aber bereits 2016 alltäglich und sind bis heute sehr gefragt. Wenn dein Unternehmen oder deine Marke heute kein Influencer Marketing nutzt, lässt du mit deiner Marketingstrategie Geld auf dem Tisch liegen. Mittlerweile werden auch so genannte "Mini-Influencer" angefragt. Diese Influencer haben kleinere Fangemeinden (ab ca. 1000 Follower) und erscheinen durch ihre Nähe zur Fangemeinde zurzeit oft glaubwürdiger als die ganz großen Influencer, wenn Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Firma empfehlen.
Die drei "R"s im Influencer Marketing verstehen
Reichweite
Die Marken bestimmen die Reichweite, die sie in ihrem Zielmarkt haben, und das Potenzial des vom Influencer angebotenen Publikums.
Relevanz
Diese Kennzahl definiert die Effizienz des Influencers bei der Vermittlung der Markenbotschaft an sein Online-Publikum. Stimmen die Inhalte und das Publikum des Influencers mit der Botschaft und der Stimme der Marke überein?
Resonanz
Diese Metrik definiert den Grad des Engagements zwischen dem Influencer und seinem Publikum und wie relevant es für die Marke ist. Das Engagement umfasst Aktionen wie Likes, Follower, Kommentare, Shares und Reposts.
